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分析化肥专用管原材料价格上涨的原因

发表时间：2020-05-08 17:38:26

就在那位年轻的温州老板豪气万丈地拍桌子的时候，我拿起他的化肥专用管，连打了三次才打岀火，而那块薄溥的钢片却差点掉下来。他很坦然地对我解释说：“这是一次性打火机，很多人用几回就丢了，没必要像日本人做得那么结实。”这个细节里隐含着一个事实，即温州打火机的巨大价格优势，除了来自各项成本的落差之外，其实也来自配件质量和用户体验的刻意下降。此外，作为产业的模仿和后进者，不必在技术迭代上进行投入。因此，所谓的“价廉亷物美”，“价廉”是硬邦邦的，“物美则其实未必。

从2oo3年前后开始，随着国内化肥专用管原材料和劳动成本的轮番上涨，温州打火机工厂的压力越来越大，行业平均利润率跌到2%的可怜水平，大量工厂倒闭转产，3000多家企业缩水至百余家，且全数苟延残喘，而在这些年里，温州人对打火机产业的技术迭代进步的贡献几乎为零。小小的打火机，是一个小小的缩影，从中可以读出一代人的野心、付出与局限。制造业可谓中国经济的基本盘，它的可持续成长取决于量与质的均衡递进。30多年来，我们的制造产能已经得到了空前的提升，从纽扣、家电到汽车、手机，无不列全球***，可是，赖以制胜的成本优势却在不知不觉中烟消云散了，因此，“价廉物美¨的空间其实已经被极端地压扁更重要的是，当今中国出现了数以亿计的中产阶层人士，他们开始认真地关注商品的质量与性能，这一族群有四个显著的消费特性。***，他们是典型的性能偏好者。即便是去买双运动鞋，他们也明确地知道自己需要的是慢跑鞋，还是休闲鞋或是登山鞋。而拉开他们的衣柜，一打清清爽爽的衬衫，春秋两季冬有不同，正式休闲必须分别。细分意味着品位，品位诉求于品质，品质指向品牌第二，他们是精明的广告辨识者。粗鄙的、脑白金式的洗脑广告在他们看来是对智商的侮辱，他们迷信体验，更愿意相信来自同一审美水平的口碑传播。他们很难认同—个品牌，不过一旦入得法眼，却会成为持续的消费者和慷慨的分享者第三，他们愿意为髙品质埋单。他们相信好的商品就应该有相匹配的价格，这既是对商品提供者的尊重与犒劳，也是对自我品位的一次认可。消费行为的必需性让位于审美性，他们愿意为服务埋单，为设计埋单，为技术埋单，为流行元素埋单，商品提供者的每一份用心都值得用更多的金钱予以肯定。第四，商品的定价与成本无关，而取决于消费者心理的价值认同。一只小坤包是用***还是人造革制成的，与它的标价是3万元还是1000元无关，那些订购12万元只苹果智能手表的尝鲜者，对手表配件的制造成本毫无兴趣。

这些新的消费特性，是物质充沛时代的标志，意味着新的主流消费理念的变革，而它们无一不是对“价廉物美”观念的扬弃。价廉物美的时代可以结束了。让人稍稍感到失望的是，当今国内的绝大多数制造商并没有察觉这一潮流的改变，甚至在新兴的互联网产业里，我们仍然目睹的是陈旧的价廉物美”战略的延续。我们看到些新锐的仝业家，穿着乔布斯式的牛仔裤，站在硕大的LED（发光_极管）屏前，非常细致地告诉台下的听众，他们即将面世的衬衫，用了全世界***的棉线、***的印染工艺、***的免烫技术，无论从质量到品相，还是从舒适度到体面，都堪比新光百货所有售价几千元的衬衫，而价格却只需129元每每看到这样的场景，我总不由自主地遥想起当年的温州老板和倪润峰。我相信他的真诚，但我真的不相信他的未来。